和菜头也入驻微头条了,今日头条的智能社交有多大胜 …

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2018年06月08日
在2017 今日头条创作者大会上,张一鸣说,今日头条将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的智能社交时代。同样作为 80 后的张一鸣,内心住着一个扎克伯格,现在看来这个痕迹越来越重。从最早押宝信息的智能分发,再到后来发力的短视频,今日头条不仅踩对了这两个风口,并且或多或少启发了这二者的内在逻辑。通过今日头条产品的迭代,我们能看到其从内容转切社交的想法由来已久。可以说这是张一鸣的野心,也可以说今日头条在试探新的边界和增长极。今日头条推出千人百万粉计划:未来 1 年内,在平台上扶持 1000 个拥有一百万粉丝的账号。张一鸣表示,今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始。基于人工智能技术,今日头条可以为更多创作者,更快更好地获取、沉淀粉丝。张一鸣口中的智能社交是一个概念,还是会再次引领风口,尚不得而知。今日头条是智能推荐最早的、最积极的探索者之一,创作者发布内容,通过算法匹配,推荐给对这些内容感兴趣的粉丝,两方通过推荐引擎,建立起的联系。越来越精准的信息匹配,促进他们彼此之间建立连接。另一方面,今日头条通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏,智能算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据,进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行,实现更精准的推荐。从西瓜视频和火山小视频的路径来看,今日头条的产品冷启动为主,然后不断在今日头条主产品内试错、小步迭代,然后才正式推出市场。西瓜、火山和抖音让头条成为了短视频市场的头部玩家,而对头条来说,智能社交的两个武器是微头条和悟空问答。通览张一鸣的演讲隐约可以看到,他已经帮助创作者想好了变现路径,而且不是单纯的从创作者身上赚钱,而是帮助他们赚钱,只有他们赚钱后,头条才进行二次贩售。这个路径可以理解为:流量粉丝付费用户。刺猬公社之前总结过今日头条的变现模式:创作者发布内容后,流量开始进入创作者的账号范围,技术能够帮助创作者发现潜在粉丝,若粉丝对内容和作者的认可程度较高,用户与作者之间会产生订阅行为,进而沉淀为粉丝,从粉丝里面再进行剥层,对创作者有高度认同感、有付费意愿的粉丝,技术和创作者会合理将他们转化为付费用户。在创作者大会上,张一鸣公布了今日头条及旗下平台的最新进展:1、头条号平台,头条号总数超过 120 万,平均每天发布 50 万条内容,已成为第一智能内容平台;2、今日头条及旗下平台,短视频产品日均总播放量过 100 亿。这两个数据也是支撑今日头条做社交的基础。强大的用户量、活跃度、留存度,作为杀用户时间的高手,头条旗下所有的产品,都沉淀了大量的用户,而这些用户除了在上面消费内容,还希望能够表达。在悟空问答的智能推荐模式下,还正在不断扩展超级社区赛道的外延。用户可以不主动发觉,就能获得属于自己的各类兴趣圈子,收到关心的问题和答案:在减少成本的同时,也进一步缩短了信息传输路径,从连接人与信息到连接人与人。这显然从深层次暴露了其社交的属性,同时也让人看到了潜在的社交需求。我们来仔细梳理一下,你打开今日头条首页,在最左侧自动出现的是关注,点击进去后,所有你关注的用户所发的微头条内容,都可以浏览;而你在首页向右滑出现的是推荐以及自选频道,可以添加微头条的标签,方便在浏览其他信息时无缝接入;头条导航Tab的中心位置,那个大大的+号,方便你可以自主发布微头条或上传短视频。海量UGC汇入使得今日头条不再是媒体资讯端,而是内容型SNS社区。有文章分析,微头条虽然不排斥营销信息,但是鼓励用户自发做信息筛选,因为我们都知道,广告和内容天然矛盾,又天然密切,如果不能商业变现,会打击内容创作者的积极性,但是一旦广告太多,又会触发粉丝的反感。所以如果想要得到微头条的流量倾斜,过硬的内容和持续优质内容必不可少。微头条目前的分发机制是支持内容到达更多用户,并没有做截流。让内容创作者和粉丝之间的亲密接触,实现 0 门槛。微头条的趋势是社交广场,让拥有同样兴趣,同样标签的人能够在信息流之下,终结尬聊。再来看头条系今年最火的两个产品抖音和火山小视频,从表面上看属于内容市场的UGC,似乎并不是社交产品,但是剥壳UGC的表层,两款产品社交属性便一览无遗,每个短视频下面的留言,以及关注与@好友互动,都能让人闻到这两个内容题材浓浓的社交味。这两款产品都契合了时下年轻人勇敢表达、乐于表现的社交欲望,属于年轻人的一种流行文化。纵观目前的社交格局,熟人社交领域,微信还是第一,而且牢牢把控着熟人社交的山头,更依托于微信公众号深耕长内容,不断增强用户的留存时间。微博作为知名大V和明星发声的最佳利器,成为泛社交很重要的一环,也是快速发声和短讯息最适宜的场景。陌生社交领域,陌陌现在主打视频社交,探探似乎还是那个探探。未来,头条可以通过悟空问答深挖长内容,增加用户互动,同时依托微头条快速传播,强化用户分发。从这样看,头条做社交显然有备而来,并且将成为目前平静了很久的社交格局的不确定因素,是一个X因素。今日头条一直都在探索BAT之外的市场,在接下来的时间里,今日头条还会发力互联网内容社交产品之外的产品,诚如张一鸣演讲的尾声提到了,未来将开通内容付费。今年密集的动作可以看出来,今日头条的产品布局在为一个全球性的互联网集团做铺垫。或许,有了社交链条的加入,超级内容平台的所有产品会打通任督二脉。只要有用户的地方,就有社交的需求,所以永远不要怀疑这个市场没有风口,只不过想要做成风口,入局者需要常换常新罢了。
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